会社の上司から
「ホームページのアクセスを伸ばしてほしい」
「問い合わせが来るようにしてほしい」と言われたけれど、一体どうすればいいんだろう？
そんな悩みを抱えていませんか？企業のサイトにアクセスを集め、お問い合わせにつなげるために必要なのがSEO対策。SEO対策と聞くと、難しそうなテクニックをイメージするかもしれませんが、実は読み手のことを考えた読みやすい記事を書くことが基本となります。
この記事では、Webマーケティングの現場スタッフが、初心者でもできるSEO対策をわかりやすく解説します。
SEO対策をどこから手をつければいいのかお悩みのWeb担当者の方は、ぜひ最後までご覧ください。
SEO対策は初心者でもできる？まず知っておきたい考え方
SEOとは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の意味です。たとえば、スマホやパソコンで検索窓にキーワードを入れたときに、最初に表示されるための施策のことです。
検索結果の表示順位によって、記事のクリック率が大きく変わります。
1位：30〜40％
2位：15〜20％
3位：10〜15％
SEOの本質は「ユーザーにわかりやすく届ける工夫」です。読んでいる人にとってわかりやすく最後まで読みやすい記事にすると、Googleからも評価され上位表示されやすくなるので、アクセスアップにつながります。
初心者の方でもコツコツ地道に取り組めば、徐々にSEOの成果が出てくれるので根気強く続けましょう。
SEO対策の基本はお客様の「不安や悩み」の解消
ユーザーが検索窓に、キーワードを入れるのはどんなときでしょうか？ずばり、ユーザーが不安や悩みを抱いたときです。情報を収集することの目的は「悩みを解消して、生活や事業をよくしたい」という希望があるといえます。
たとえば、食品の製造業の場合は一般消費者と企業どちらかがターゲットとなります。
【それぞれのニーズと検索キーワードの一例】
| ターゲット | ニーズ | 検索キーワード |
| 一般消費者 | ・食品の安全性や品質が気になる
・美味しさやレシピの提案が欲しい |
「添加物 少ない 冷凍食品」
「冷凍唐揚げ アレンジレシピ」 |
| 企業 | ・仕入先として信頼できる会社を探している
・原材料の品質や製造体制を確認したい |
「業務用 スープ 仕入れ」
「食品工場 見学」 |
小手先のSEOテクニックも大切ですが、第一にユーザーの悩みを理解し、その悩みを解決できる記事の内容を考えましょう。
SEOで差別化はできる？自社の強みを伝えるコツ
ライバル会社のサイトと同じ情報を書いているだけでは、数ある記事に埋もれてしまいます。ユーザーに「ここも一緒か…」と思われて、ページを読み飛ばされてしまうかもしれません。
検索で訪れたユーザーに選んでもらうためには、自社の強みとユーザーの知りたいことを掛け算することが大切です。
たとえば、
一般ユーザー向け：自社の冷凍食品を使ったメニューを載せる
企業向け：独自の製造工程によって美味しさを保てる工夫を付け加える
これらの自社ならではの特徴を伝えることで「このサイトなんだか信頼できそう！」と思われ、ファン獲得につながっていきます。
初心者が最初に押さえたいSEO対策5選！今日からできる基本テクニック
ここでは、実際に食品の製造業のブログ作成を想定して、SEOの基本テクニックをご紹介します。
一般消費者が「食品の安全性や品質が気になる」場合と、企業が「仕入先として信頼できる会社を探している」場合を具体例に見ていきましょう。
1.キーワードを含んだ検索されやすい内容にする
お客様が検索しそうなキーワードを思い浮かべて、記事の中に散りばめましょう。
たとえば、食品の安全性や品質が気になる一般消費者が検索しそうなキーワードは「冷凍食品 安全」などです。
▼実際に「冷凍食品 安全」で検索した際のページ
この場合タイトルは「冷凍食品は安全？美味しく食べるレシピ5選を紹介」などが考えられます。
一方、仕入先として信頼できる会社を探している企業が検索しそうなキーワードは「業務用 スープ 仕入れ」など。
▼実際に「業務用 スープ 仕入れ」で検索した際のページ
タイトルは、「【業務用スープの選び方】味・価格・ロットで失敗しない仕入れのコツ」などが思い浮かびます。
ポイントは記事タイトル、見出し、導入文に自然にキーワードを入れることです。
詳しく知りたい方は、以下の記事でも解説しているのでぜひご覧になってみてください。
関連記事：「ブログの内容どうする？」の悩みから卒業！テーマの決め方とネタ探しのコツ
2.読みやすい記事を意識する
以下のような工夫を凝らして、読みやすい記事を意識しましょう。
- 専門用語を使わない
- 1文を短くする段落を分ける
- 箇条書き・太字を活用する
ブログを書く際は、パソコンを使うことが多いかもしれませんが、実際はスマホでブログを読む人が多い傾向です。スマホからの見え方を意識して、改行を多めにするのも大切なポイントです。
関連記事：ブログ初心者がやりがちな落とし穴！読まれない原因は伝え方
3.関連記事のリンクを貼る
自社のブログ内にある記事同士をリンクで結ぶことで、ブログ内の回遊率・滞在時間がアップしGoogleの評価にも繋がります。
「冷凍食品は安全？美味しく食べるレシピ5選を紹介」の記事内なら、「スーパーで買える冷凍食品を比較」など、次に読みたくなりそうな記事のリンクを貼っておきましょう。
1つの記事を見ただけで知りたい情報を探しやすくなり、読み手にとっても読みやすいブログになります。
4.metaディスクリプションを設定する
metaディスクリプションとは、検索結果に表示される説明文のことを指します。100字前後で記事の要点とキーワードを含む文章にするのがポイントです。
例：忙しい朝ご飯の味方の冷凍食品の安全性や選び方、美味しく食べる簡単レシピを5つ紹介します。現役栄養士が、バタバタの朝でも時短しながら、栄養をしっかり取れるレシピを考えました。
metaディスクリプションは、検索から訪れた読み手が「この記事を開いて意味があるのか？」を判断する部分です。クリック率に影響する重要な部分ともいえます。
5.公開後も定期的にチェック・改善する
公開後に、アクセスの上がらない記事を修正し改善することを「リライト」と呼びます。
Googleサーチコンソールで検索パフォーマンスを確認し、見出しの改善やキーワードの入れ替え、必要な情報の追加、不要な情報の削除などを行う施策です。
たとえば該当記事が「冷凍食品 時短 メニュー」でよく検索されている場合、「おすすめメニュー5選」を追加するなどの工夫ができます。
書いて終わりではなく、改善を重ねることでサイト全体が強くなるので、定期的にリライトしましょう。
知っておくと役立つ！SEOと一緒に覚えたいMEO・AIOの基本
SEOのほかにもMEOとAIOの施策を考えると、自社の集客や問い合わせが広がるきっかけとなります。この機会にぜひ覚えておきましょう。
MEOとは？Googleマップでの検索対策
Googleのマップで上位表示されることをMEO対策と呼びます。MEOの施策としてはビジネスプロフィールの設定や口コミ対応などがあげられます。
具体的には「地域名」や「近くの〇〇」などの検索で、Googleマップの表示を狙っていきましょう。
店舗・工場・直売所などがある企業は、検索時の画面上部にマップが表示され、集客に直結するので重要な部分です。
AIOとは？AI時代の新しい検索最適化
AIOとは、AI最適化を意味します。「AIに引用される」「AIで選ばれる」ことが、AIが発展していく今後の現代社会において重要になると考えられています。
たとえば『冷凍食品がでおすすめの会社は？』とAIに聞いたとき、回答に含まれることを目指しましょう。
ただしAIOもインターネット上の情報から回答を出力しているため、SEO対策がAIO対策につながります。
初心者がやりがち！逆効果になってしまうSEO対策
ここでは、初心者の方がやりがちなSEO対策の失敗例を解説します。試行錯誤や工夫が逆効果にならないように、あらかじめチェックしておきましょう。
キーワードを詰め込みすぎる
見出しや本文にキーワードを不自然な形で詰め込みすぎるのは逆効果となります。読みにくくなって離脱につながるためです。
▼「冷凍食品」のキーワードを使いすぎで不自然なタイトル例
例：冷凍食品は安全？冷凍食品の選び方と冷凍食品の使い方｜冷凍食品レシピ5選
不自然にキーワードを詰め込むとGoogleからの評価を下げる可能性もあるので注意してください。
他のサイトの文章をそのまま使う
他のサイトの文章をそのまま使ってしまうと、コピーコンテンツとして評価され検索順位に影響します。GoogleはWebサイト内のコンテンツの品質やオリジナル性を評価する方針だからです。
他のサイトの文章は参考程度にとどめ、自分の文章でまとめ直す必要があります。
内容が薄い記事を量産する
1記事ごとの質が低いと、読み手が知りたい情報を手に入れられないためストレスを与えてしまいます。
ユーザーに満足してもらうためにも「悩みを理解し解決する内容」を心がけましょう。品質の悪い記事を増やすのは、読まれないだけでなく会社の評価を下げる可能性もあるので注意が必要です。
初心者必見！SEO対策に使える無料ツール
ここでは、SEO対策で活躍するツールを紹介します。すべて無料で使えるものなので、ぜひブログを書く際にお役立てください。
ラッコキーワード｜キーワード発見
公式サイト：ラッコキーワード
関連キーワードや検索候補を一覧で確認できるツールです。ユーザー読者が検索しそうなキーワードや関連性の高いキーワードを見つけられます。
ライバルの見出しやタイトルなどの一覧も表示されるため、他社と被らない内容を作りたいときにも役立ちます。
Ubersuggest｜検索ボリュームをチェック
公式サイト：Ubersuggest
上位表示できそうな検索キーワードを選ぶときに役立つのがUbersuggest。1か月に検索される回数（検索ボリューム）を確認できるツールです。
検索ボリュームの大きいキーワードほど多くの人に検索されているということ。上位表示されると集客につながりやすいですが、ライバルも多い傾向にあります。
一方、ボリュームが小さいキーワードの方が上位表示を狙いやすいですが、検索する人自体が少なくなるため集客しにくいというデメリットがあります。
ビッグキーワード：10,000回以上
ミドルキーワード：1,000〜10,000回
ロングテールキーワード：100〜1,000回
Ubersuggestは1日3個までキーワードを調べられます。これから書く予定のキーワードの検索ボリュームを調べてみましょう。
生成AI｜文章作成のサポート
公式サイト：ChatGPT
ChatGPT・Claude・Gemini等のAIも文章を生成する際に使用できます。見出し作成・構成案・導入文の下書きに活用してみてください。
文章が苦手な人でもある程度のたたき台を作れるので、考える負担が減り時短にも繋がります。無料で使えるツールも多いので、業務を効率化したい方におすすめのツールです。
当社でも、生成AIに関するセミナーを行っています。今後も開催する可能性がありますので、ブログやメルマガをチェックしておいてください。
関連記事：【セミナーのお知らせ】WEB担当者のための生成AI活用入門セミナー
CopyContentDetector｜文章の重複チェック
公式サイト：CopyContentDetector
他サイトと似た表現が多くないかチェックするツールです。記事のオリジナル性を担保するために使用します。
無料プランは、1回に4,000文字までチェックできます。自分が書いた文章をコピーアンドペーストで貼り付けてチェックしてみましょう。
とくに見ていただきたいのが「一致率判断」です。キーワードの長さやライバルの記事の内容によっても一致率が左右されますが、30〜40％に留めることを意識しましょう。
SEO対策で重要なのは読み手を思いやる心
SEO対策で大切なのは、ユーザーが知りたいことをわかりやすく丁寧に伝える工夫です。小手先のテクニックも大切ですが「お客様の悩みを解決してあげたい」という思いやりが検索結果につながることになります。
まずは今日お伝えしたSEO対策を取り入れながら、ユーザーの悩みや疑問を解決するための記事を1本書いてみませんか？
わからないことは、サポート担当者に聞いてください！
今後も、Web担当者の皆様に役立つ情報を発信していきますので、ぜひご覧ください。